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华美月饼 2017营销峰会回顾

特色礼品网 / 2017-08-04

内容来源:
       2017年华美集团主题为“新思维 新模式促增长”的2015年华美月饼营销峰会在上海宝华万豪酒店隆重召开,华美集团及全国的经销商与媒体代表共聚一堂,共商盛举。大会对去年的营销工作进行总结表彰,对今年的集团运营进行战略部署
      新思维 辉煌共铸
       当前,国内经济步入发展“新常态”,面对经营环境的各种压力,华美集团期待以产品势能、资本势能和人员势能灵活应对市场变化和客户需求。在本次大会上,特别安排了2015年华美月饼3D产品展示及现场观摩洽谈活动。另外,华美集团形象代言人周华健由于档期原因没能出席而专门为峰会录制了VCR,以及华美集团新生代——华美君的首次亮相,为与会人员带来极大惊喜及信心。
      华美集团新生代——华美君
      大会伊始,华美集团总经理陈玉娟对2014年经销商团队的辛勤付出表示感谢,并宣布华美食品成立集团公司这个振奋人心的消息。陈玉娟表示,华美集团继续延续“新思维新模式促增长”的发展战略,坚持稳中求进的总基调,坚持以提高产品质量和集团效益为核心,主动创新适应市场发展新常态,以既定战略目标为导向,确保年度销售、利润双增目标的达成。
       华美集团总经理陈玉娟在峰会上致欢迎词 随后,华美集团袁旭培董事长发表了2015年华美月饼攻略报告。他对国内外经济形势及业态的状况与趋势进行了分析,并对华美集团未来的发展方向作了总体规划和重点部署。他希望合作伙伴们能快速提升应对多变的市场环境能力,对 “互联网+”、工业4.0模式打造、品牌建设、产品驱动等方面进行有效完善和不断提升。他期待广大合作伙伴依托华美集团品牌势能,共享华美月饼的品牌红利共赢,一起实现集团“四化”建设(互联网化、管理职能化、资本运营化、企业股权化)的宏伟目标。
华美集团董事长袁旭培在峰会上做2015年华美月饼攻略报告
创新变革 逆势迎击
会上,华美集团营销总经理蔡德琦总结了集团在2014年度月饼经营及销售状况。同时,对消费人群及月饼文化的发展变化进行具体分析,指出卡通代言人“华美君”所富具的现实意义,并对2015年华美月饼广告语——“华美中秋,合家欢”进行了深入释义。蔡德琦强调,月饼作为中秋节的食品文化代表,传达了人们对阖家团圆、浓情祝福的精神寄托。华美集团持续多年的大型公益活动——“我为亲人送祝福”,正是对这种文化的诠释。同时,准备打造营销新模式 MCB,实现整体利益的最大化。
未来的竞争不仅是产品的竞争,更是企业综合实力的竞合。公平的、科学的、适合的市场营销策略可以最大化激励营销团队。本次大会上,华东区区总徐新贵从今年华美集团的月饼市场支持政策,激励政策,保障政策等版块向经销商解读了新时期华美月饼和金丽沙月饼政策,让与会的经销商更明晰与华美集团合作的具体思路和优势路线。
本次大会设置了会员积分奖、2014年度华美代表产品形象建设奖等奖项,对华美集团五年员工、十年金牌客户、华美十年金牌员工进行隆重颁奖。集团高层领导同与会代表共同见证并分享了上述优秀获奖团队及人员的精彩和喜悦。
2015年,华美集团将在纵多的月饼品项中,挑选溢价单品,深化并加强消费者对华美月饼品牌的认可及记忆点。
巅峰对话,专家献言
为应对迅速崛起的移动互联网浪潮,华美集团顾问公司——深圳尚道微营销公司龚铂洋老师,发表了主题为“移动互联时代的营销传播和电商”的精彩宣讲。龚老师引经据典,提出互联网时代品牌建设应注重3I体系建设。针对传统食品企业如何玩转互联网,华美集团首次采用AR技术,让消费者参与大型公益“我为亲人送祝福,晒出你的全家福”活动。
来自上海正见品牌公司的崔洪波老师,则围绕“互联网+”的大时代背景下,进行了独辟蹊径的分析,对新一代厂商和代理商如何重塑未来三大板块进行了精彩讲解,给与会代表带来新鲜别样的享受。
公益绽放,品牌跨越
互联网+新营销’崭新的大融合时代下,走在改革和创新征程上的华美集团,更应重视品牌营销的重要性和公益展示的必要性”,袁旭培表示。
未来,华美集团将在转型变革中,加强品牌愿景建设,建立超越产品意义的品牌价值,让品牌成为创新和竞争的护城河,这是华美品牌切实走向价值驱动这一黄金态势的必由之路。在品牌营销的系统推进中,华美集团将持续推进的大型公益活动——“我为亲人送祝福”紧密围绕“新思维、新模式、促增长”的战略方针,重塑价值链,让公益绽放,让品牌跨越